A zwycięzcami są...

21 listopada 2009

W ostatnim czasie opublikowany został raport top 100 Global Brands, obejmujący pierwszą połowę 2009 roku. Ranking ten śledzi szacunkowe dochody z poszczególnych marek. Innymi słowy - spodziewany zysk w najbliższej przyszłości.

Lista dziesięciu najcenniejszych (wartość podana w mld $) marek świata wygląda następująco:

1. COCA-COLA $ 68,7
2. IBM $ 60,2
3. MICROSOFT $ 56,6
4. GENERAL ELECTRIC $ 47,8
5. NOKIA $ 34,9
6. McDONALD’S $ 32,3
7. GOOGLE $ 32,0
8. TOYOTA $ 31,3
9. INTEL $ 30,6
10. DISNEY $ 28,4

Pierwsza piątka nie zmieniła się od zeszłego roku. Godnym uwagi jest natomiast niewielki wzrost, jaki odnotowała Coca-Cola, po raz pierwszy od kilku lat. Google awansował z miejsca 10. na 7., przy wzroście wartości szacowanym na 6,4 mld $. Tylko 4 marki z pierwszej dziesiątki mogą pochwalić się wzrostem wartości (są to właśnie Coca-Cola i Google, oraz McDonald’s i IBM); 6 marek obniżyło swoją wartość.

Główni gracze, poza Google i Amazon:

ZARA + 14%
NESTLÉ + 13%
APPLE + 12%
H&M + 11%
IKEA + 10%
DANONE + 10%
HEINZ + 9%

Relatywnie wiele marek związanych z żywnością i tekstyliami, jak widać, wspina się w rankingu na wyższe pozycje. Wynik taki wydaje się być adekwatny do panującej recesji – konsumenci raczej będą jeść w domach niż odwiedzać restauracje, tak więc marki związane z żywnością mogą liczyć na zyski. Wzrost odnotowywany przez branże tekstylne dotyczy wyłącznie tanich sieci, co również można wytłumaczyć obecnym klimatem gospodarczym.

Dla nikogo nie jest chyba niespodzianką, że główne spadki odnotowały marki związane z sektorem usług finansowych oraz motoryzacyjnych. Najbardziej znaczącym jest przypadek UBS, szwajcarskiego banku, który stracił co najmniej połowę wartości swojej marki.

W branży motoryzacyjnej widzimy praktycznie same spadki; wiedzie tu prym Harley Davidson (-43%), którego śladem podąża Lexus (-12%). Nawet stosunkowo dobrze prosperujące marki, takie jak Toyota, BMW czy AUDI tracą na wartości (-7% do -8%). Jedynym wyjątkiem jest tu FERRARI, które w pełni utrzymało swoją wartość... recesja???

Źródło: Helm, B. 2009 (100 best global brands, Business Week 28 września, str. 44-60)

Wiadomości aktualne...
Wiadomości archiwalne...